上半年小家电市场迅速“降温” 品牌个性化或是破局之道

随着宅经济的降温退烧，曾经在市场上掀起的上半市场“小家电热潮”正在消退。奥维云网数据显示，家电2021年上半年，迅速国内小家电零售额总计250.8亿元，品牌破局同比下降8.6%，个性零售量1.19亿台，化或同比下降8.2%。降温

热潮褪去，上半市场如何在同质化严重的家电小家电市场中保持竞争力，正成为品牌不得不考虑的迅速问题。

火爆的品牌破局小家电正迅速“降温”

2020年的疫情使得更多人开始关注居家生活质量，这也带动了小家电市场的个性火爆。据奥维云网统计，化或2020年上半年我国小家电线上零售量为10793万台，降温同比增长25%，其中许多品类的销售量都提高一倍以上。

“比如卖得比较好的空气炸锅，它相对小巧美观，操作也比较简单，比传统的家电更具吸引力，很多年轻人会选择购买。”有家电商家告诉天目新闻记者。

不过，这股热潮似乎正在退却，各大小家电企业公布的半年报业绩也不尽如人意。如“创意小家电股”的小熊电器净利润已经连续四个季度下滑，并且在2021年上半年出现了上市以来首次营收和净利润的双降。

2021年市场环境变化很大，这对小家电市场带来了冲击。首先，国内疫情形势已经趋于稳定，人们增加了出门活动的时间，小家电产品的使用频率下降。其次，产业链上游原材料价格的上涨，传导到了生产端和销售端，小家电产品价格出现普涨，降低了消费者的购买意愿。

家电分析师刘步尘对天目新闻记者表示，“小家电和消费电子、大家电不同，它是一个低门槛市场，赛道非常拥挤。去年爆发的疫情刺激了小家电，尤其是对健康小家电的需求被急速释放。今年小家电市场反而急转直下，与去年疫情透支了小家电市场有关。”

品牌个性化或成为破局之道

小家电市场虽然暂时“降温”，但依然有着广阔的发展前景。

IDC预测数据显示，2021年我国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右，2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右，而智能家电设备未来出货量的增长主要是基于智能小家电领域的市场需求增加。

另外，值得一提的是，全国第七次人口普查结果显示平均家庭规模较10年前减少了0.48人，选择独居的人口数量在增加。同时，贝壳研究院在《新独居时代报告》中预测2030年我国独居人口或达2亿人。独居人口的迅速增加会进一步助推小家电市场的规模。

“虽然目前厨房类小家电陷入疲态，但是科沃斯、石头科技等家居清洁类小家电却呈现增长态势。这说明小家电市场开始分化了。“刘步尘认为，市场趋冷是考验但也是机遇。企业不应该太在乎短期内的营收下跌，应该着重创新，把研发体系建立起来，好好规划自身的个性化品牌，打造拳头产品。

工信部赛迪智库消费品工业研究所副所长代晓霞也认为，在消费需求多样化、年轻消费群体增长的背景下，小家电的智能化、个性化正成为行业发展的突破口。